Petje Af voor jeugdicoon Barbie die zich inzet voor acceptatie van diabetes type 1
In de rubriek Petje Af bespreekt Bijl PR een spraakmakende campagne, concept of product dat zich onderscheidt door zijn relevantie, originaliteit of resultaat. Deze keer neemt adviseur Lizanne van Berghem haar Petje Af voor Mattel die een nieuwe Barbie lanceren, namelijk eentje met diabetes. De hype rondom deze nieuwe Barbie laat maar al te goed zien hoe belangrijk representatie is.
Ik weet het nog goed. Als klein meisje kon ik uren spelen met mijn barbiepoppen. En ik had er dan ook flink wat. Laten we zeggen dat het personeel van de speelgoedwinkel in de straat vast een mooie bonus heeft gekregen dankzij mijn sponsoring. Maar ik was niet de enige met een flinke collectie aan poppen. Wereldwijd zijn er sinds de lancering van de barbiepop in 1959 ruim een miljard exemplaren verkocht. En hoewel de verkoop van dit speelgoed de afgelopen jaren pieken en dalen heeft gekend, zit de pop weer in de lift. Sinds het verschijnen van de Barbie-film vorig jaar is de verkoop van de bekende fashionista alleen maar gestegen. Kortom: we zijn nog lang niet Barbie-moe.
Onrealistisch en geen weerspiegeling
Maar wat mij als kind opviel en ook al jaren een groot kritiekpunt was: de barbies hadden niet alleen allemaal onrealistische proporties, ze waren ook nog eens vrijwel allemaal wit met blond of bruin haar. Zo verscheen de eerste zwarte pop pas in 1979, ruim 29 jaar na de lancering van Barbie. Door de jaren heen zijn er veel meer barbies op de markt gebracht met verschillende nationaliteiten. Maar toch dienden de poppen niet als een realistische afspiegeling van de maatschappij. Tijd voor verandering dus.
In 2016 lanceerde Mattel poppen met een andere lichaamsvorm: tall, petite en curvy. Dat was het startschot voor meer inclusiviteit. Zo kwamen er later poppen op de markt met meer dan 30 huidskleuren en bijna 100 haarstijlen, zitten er poppen in een rolstoel of hebben een prothese én zijn er poppen met verschillende aandoeningen. Zo kwam in 2023 de Barbie met het syndroom van Down in de schappen te liggen. En daar voegt Mattel een nieuwe Barbie aan toe: een pop met diabetes type 1.
Samen voor meer zichtbaarheid
Mattel ontwikkelde samen met Breakthrough T1D, een onderzoeks- en belangenorganisatie voor diabetes, deze pop om toe te voegen aan hun ‘Fashionista’s’-lijn. Daarbij is op alle details gelet. Zo draagt de pop een Continue Glucose Monitor (CGM) sensor, een apparaatje waarmee mensen met diabetes continu inzicht kunnen krijgen in hun glucosewaarden. Daarbij heeft ze een telefoon met een app waar ze deze waarden op kan zien. Ook draagt ze een insulinepomp, waarmee mensen met diabetes insuline kunnen toedienen om hun waarden bij te sturen. Ze draagt een handtasje mee voor al haar diabetessnacks om een hypo te voorkomen en draagt ook nog eens een blauwe outfit met stipjes, de kleur van en het symbool voor diabetes wereldwijd. Deze nieuwe pop zorgt ervoor dat kinderen met diabetes zich herkennen in een icoon, wat bijdraagt aan de zichtbaarheid en vooral ook normalisering en acceptatie van deze ziekte.
Op naar meer!
Ik vind het heel tof dat Mattel deze pop heeft gelanceerd en al helemaal dat ze het samen doen met een diabetespartij. Door mijn werk voor Dexcom, maker van sensoren voor mensen met diabetes, heb ik al jaren nauw contact met mensen met deze ziekte. Deze mensen zijn strijdbaar, veerkrachtig en bovenal mega positief. Echte rolmodellen in mijn ogen. Het feit dat er nu een pop op de markt is die laat zien dat diabetes bestaat en dat je je niet hoeft te schamen voor je diagnose, gaat zoveel mensen helpen bij het accepteren van hun ziekte. Daarbij is het zo mooi om te zien dat er steeds meer organisaties zijn die zich hard maken voor de zichtbaarheid van deze ziekte. Want het is me toch pittig om deze ziekte te hebben. Ook wij maken ons samen met Dexcom hard voor deze groep mensen, onder andere met onze 24/7 Diabetes campagne samen met Diabetes+ en Diabetesvereniging Nederland.
Maar voor nu alle credits naar Mattel en Breakthrough T1D voor deze nieuwe ontwikkeling. En er is verder nagedacht dan alleen het lanceren van een pop. Zo is er gekozen om landelijke ambassadeurs te kiezen om de pop nog meer zichtbaarheid te geven. In Nederland is dat bijvoorbeeld Roxanne Kwant, een bekende influencer die al jaren diabetes type 1 heeft en daar heel open over is. Door wereldwijd te kiezen voor specifieke ambassadeurs per land, maken ze de lancering écht speciaal. Mensen met diabetes worden gezien en gehoord. Ik kan niets anders dan mijn Petje hiervoor Af zetten. Ga zo door Mattel, op naar nog veel meer Barbies waar kleine kinderen zichzelf in kunnen herkennen!
Beeld header: Mattel
