Petje af voor het ANWB Kinderfietsenplan 

In de rubriek Petje Af bespreekt Bijl PR een spraakmakende campagne, concept of product dat zich onderscheidt door zijn relevantie, originaliteit of resultaat. Dit keer neemt adviseur Melvin Voskuijl zijn petje af voor het ANWB Kinderfietsenplan. Als kind wil je niets liever dan meedoen. Samen naar school fietsen, naar de voetbaltraining of afspreken met vrienden. Een fiets geeft vrijheid. Dankzij het ANWB Kinderfietsenplan kunnen kinderen meedoen met de maatschappij. 

Inderdaad, een fiets geeft een kind vrijheid – dat weet ik uit eigen ervaring. Je kunt letterlijk en figuurlijk grenzen verleggen. Wat onbereikbaar lijkt, is met een fiets plotseling dichtbij. Denk aan: de sportclub, een vriendje of vriendinnetje in de buurt, de stad of opa en oma. Zo heb ik dat vroeger ervaren en misschien jijzelf ook wel. Toch is het bezit van een fiets niet voor elk kind vanzelfsprekend.   

85.000 kinderen zonder fiets 

Volgens de ANWB hebben ruim 85.000 kinderen in Nederland geen fiets. Daar had ik nooit bij stilgestaan, het is een flink aantal. In de praktijk betekent het dat er in iedere schoolklas minstens één kind geen fiets heeft. Het ANWB Kinderfietsenplan roept mensen op een fiets te doneren met als boodschap dat een fiets écht iets betekent. Namelijk: meedoen, erbij horen en vrijheid. De ANWB zamelt gebruikte fietsen in, knapt ze op en zorgt dat ze bij deze groep kinderen terechtkomen. Zo kunnen zij ook meedoen met de maatschappij en bijvoorbeeld op de fiets naar school.  

Campagneboodschap 

ANWB en Ace PR lanceren dit jaar een nieuwe campagne voor het ANWB Kinderfietsenplan. In tegenstelling tot eerdere, functioneel ingestoken campagnes, ligt de nadruk nu op de emotionele waarde van een fiets voor kinderen zonder fiets. De campagne laat zien wat een fiets kan betekenen voor hun zelfstandigheid, sociale leven en ontwikkeling. De uitrol vindt plaats via bijvoorbeeld online advertenties, de eigen (social media) kanalen en PR. 
 
Ik vind het een goede campagne die mensen aanspreekt op het emotioneel niveau. Dat raakt je. Bovendien maakt ANWB het inleveren van fietsen laagdrempelig, stimuleert ze mensen de boodschap te verspreiden via een handige toolkit met communicatiemiddelen en roept ze mensen op om zelf inzamelingsacties te organiseren. Vooral het uitlichten van de emotionele betekenis van een fiets voor kinderen die er geen hebben – minder meekunnen in de maatschappij, minder vrijheid en beperkte sociale contacten – vind ik sterk. Een boodschap met emotionele lading maakt doorgaans meer indruk en blijft beter hangen. Bovendien past de campagne goed bij het merk ANWB als belangrijke speler in de wereld van ‘mobiliteit’. 

Tip: wat nog een mooie aanvulling zou zijn op de middelenmix om de boodschap ‘Doneer je fiets’ onder de aandacht te brengen, is een gerichte lokale aanpak via verspreiding van op-maat-gemaakte persberichten naar huis-aan-huisbladen in gemeenten. Dat levert potentieel een groot bereik op, want er worden wekelijks zo’n 700 huis-aan-huisbladen verspreid in Nederland. Kortom: een mooie manier om mensen te stimuleren om een fiets aan te bieden bij een lokaal inzamelpunt.  Dat is wellicht eerder gedaan, maar ik zie dat het nog niet in de huidige toolkit is meegenomen. Die aanpak heeft zijn nut eerder bewezen.  

Kun je een fiets(je) missen? 

Er zijn inmiddels ruim 70.000 fietsen ingezameld, maar de nood is nog steeds hoog. Heb je nog een tweewieler die je kunt missen? Fietsen voor kinderen van 6 tot 18 jaar zijn meer dan welkom, mits ze in redelijke staat zijn en kunnen worden opgeknapt tot een veilige fiets. Zelfs fietsen met een lekke band zijn welkom. 

Waar inleveren? Je kunt je oude fiets doneren door ‘m zelf in te leveren bij een van de aangesloten inzamelpunten.