Tour de France Femmes, meer dan alleen een sportwedstrijd

21 augustus 2024

Het startschot van de wereldberoemde wielerwedstrijd, de Tour de France Femmes avec Zwift, klonk een week geleden vanuit het Museumpark in Rotterdam. Drie van de acht etappes startten óf finishten in Rotterdam, waar natuurlijk een toporganisatie voor nodig was. Rotterdam Topsport vervulde die rol met flair en creatief partner Campagne was onmisbaar in de communicatie rondom het event. Naast het organiseren van het grootse wielerevent, werd er ook flink ingezet op een cultureel, sportief en maatschappelijk programma voor alle bezoekers van de Tour én inwoners van de regio. Aan Bijl PR de vraag om hier (media) aandacht voor te genereren.

Primeur voor Rotterdam

Het was de allereerste keer dat de Tour de France Femmes buiten Frankrijk van start ging. Met deze mooie primeur op zak werd er uitgepakt in Rotterdam, de doorkomstgemeentes en betrokken steden. Drie dagen lang stond de provincie Zuid-Holland in het teken van de drie etappes: Rotterdam-Den Haag, Dordrecht-Rotterdam en een individuele tijdrit door hartje Rotterdam. De regio kleurde geel!

Maar dat niet alleen! Het mooie van dit sportevenement is dat het fietsen in de breedste zin van het woord werd gestimuleerd voor alle doelgroepen. En dus werd, in aanloop naar de Grand Départ, een aantal fietsfeesten georganiseerd en een Rotterdams Peloton gevormd waarbij 154 vrouwen leerden fietsen. Ook kwam er een fietsinzamelingsactie tot stand, was er een scholenprogramma en konden sportievelingen meedoen aan toertochten. Een dag voor de aftrap van de Tour was er een groots Wielerfeest in Rotterdam, met een cultureel stadsprogramma vol female power én een autovrije binnenstad!

Aanpak

Genoeg om te beleven en te zien, naast het wielerevenement zelf! De sportprestaties van de deelnemers zouden sowieso aan bod komen. Aan Bijl PR juist de vraag om alles erom heen onder de aandacht te brengen bij het grote publiek. Hoe deden we dat?

In aanloop naar de Tour

Voor de fietsfeesten benaderden we lokale media met een aanpak opmaat.
Om de fietsinzamelactie ‘Geef door die Fiets!’ (actie om fietsen te doneren aan mensen die een fiets goed kunnen gebruiken)onder de aandacht te brengen, bedachten we een opvallende actie: Rotterdamse graffiti-artiesten pimpten dertig tweedehands fietsen. Deze werden, na de make-over, weggegeven aan Rotterdammers die geen (nieuwe) fiets kunnen betalen. Ambassadrice Leontien van Moorsel presenteerde de opgepimpte fietsen voor het Depot van Museum Boijmans Van Beuningen, dertig dagen voor de start!
Kijkcijfersucces De Oranjezomer werd uitgezonden vanuit het Nieuwe Luxor in Rotterdam. Alle ins- en outs van zowel de Olympische Spelen als de Tour de France Femmes werden gedeeld in het programma. Een mooi aanknopingspunt om lokale en entertainment media te attenderen op de Grand Départ in Rotterdam.

Het Wielerfeest

We attendeerden een brede groep media op het culturele stadsprogramma, vol wielren-gerelateerde activiteiten en vrouwelijke artiesten, vijftig dagen voor de Grand Départ.
De dag na de afloop van de Tour voor de mannen, drie weken voor de Tour de France Femmes, pakten wij aan om de toertochten op de agenda te zetten. In het kader van de aanhoudende Tourkoorts schreven wij de lokale media van alle doorkomstgemeenten van de Nederlandse etappes uit de Tour aan, waaronder Ridderkerk, Schiedam en Albrandswaard.
We nodigden pers uit voor het Wielerfeest. Het feest werd opgepakt in de media, o.a. door RTL Nieuws, Hart van Nederland, AD en lokale media als de Havenloods.

Het startschot

De dag na het Wielerfeest klonk het startschot van de Tour de France Femmes avec Zwift! Daar werd zichtbaar hoe zeer de Tour leefde in Nederland. Rijen vol supporters stonden langs het parcours. De geweldige opkomst lichtten we uit in een afsluitend persbericht.

Resultaten

De Tour de France Femmes leefde enorm in Nederland! Dat zagen we terug in de media, maar ook in het aantal bezoekers:

Ruim 3,5 duizend Rotterdammers bezochten de fietsfeesten.
14.000 mensen bezochten het Wielerfeest.
154 Rotterdamse vrouwen leerden fietsen onder begeleiding van Leontien van Moorsel en Khaddouj Erahoutan.
3.500 sportievelingen deden mee aan de toertochten.
De fietsinzamelingsacties in o.a. Rotterdam, Den Haag en Westland leverden maar liefst ruim 1.500 gedoneerde fietsen op.
8.500 jongeren deden de afgelopen maanden mee aan het meerjarige scholenprogramma.
Ruim 47.000 liefhebbers moedigden de rensters aan in Rotterdam tijdens de eerste etappe. 122.000 mensen stonden langs het parcours tussen Rotterdam en Den Haag en meer dan 77.000 bezoekers waren aanwezig bij de finish in Den Haag.
De individuele tijdrit, die 6,3 kilometer lang was, was goed voor bijna 80 duizend bezoekers.
In totaal telde de organisatie 415.000 bezoekers tijdens de drie Nederlandse etappes Rotterdam-Den Haag, Dordrecht-Rotterdam en de tijdrit in Rotterdam.

Het mag gezegd worden: de Grand Départ van de Tour de France Femmes 2024 was een groot succes! Dank aan Rotterdam Topsport en Campagne voor deze toffe opdracht en fijne samenwerking!