Hoe PR de BuurtAED-campagne van de Hartstichting kracht geeft

Bij een hartstilstand is het van levensbelang om snel in actie te komen. Eerst 112 bellen, reanimeren en een AED gebruiken. 4 op de 10 Nederlanders weet echter niet of er een AED in hun buurt hangt. Daaruit blijkt dat een groot deel van de mensen er niet mee bezig is, Zorgelijk, want de overlevingskans is het grootst wanneer binnen 6 minuten wordt gestart met reanimatie én een AED wordt gebruikt. Ambulances halen deze kritieke tijdslimiet vaak niet. Op dat moment kunnen buurtbewoners het verschil maken. De Hartstichting zet zich al jaren in om van Nederland een ‘6-minutenzone’ te maken. In zo’n zone krijgen slachtoffers binnen 6 minuten de juiste hulp bij een hartstilstand: omstanders bellen 112, starten met reanimeren en zetten een AED in. Dit vergroot de overlevingskans van het slachtoffer aanzienlijk. Snelle hulp maakt letterlijk het verschil tussen leven en dood.

Eerdere award-winning campagnes en PR-initiatieven hebben ervoor gezorgd dat Nederland inmiddels een groot netwerk van burgerhulpverleners heeft en dat er in buurten, wijken en aan gevels van bedrijven en organisaties steeds meer AED’s beschikbaar zijn. Een jarenlange, waardevolle samenwerking tussen de Hartstichting en Bijl PR. Toch zijn er in Nederland nog steeds extra 24/7 beschikbare AED’s nodig, vooral in woonwijken. Want juist thuis vinden de meeste hartstilstanden plaats.

Er is dus werk aan de winkel. Ondanks alle inspanningen om Nederland hartveiliger te maken, wonen nog altijd ruim 1,5 miljoen Nederlanders in een gebied zonder een AED die 24/7 beschikbaar is én aangemeld bij HartslagNu. Dat betekent dat veel buurten en wijken niet over een AED beschikken binnen 6 minuten, waardoor het risico op overlijden door een hartstilstand voor burgers. Daar nog steeds aanwezig is. De Hartstichting startte een nieuwe BuurtAED-campagne. Het doel? Bewoners mobiliseren om samen een AED te realiseren en zo hun wijk hartveiliger te maken. De BuurtAED-campagne richt zich op het vergroten van het aantal AED’s in (woon)wijken. Via BuurtAED.nl kunnen buren een actie starten en gezamenlijk geld inzamelen voor een AED. En dat kan tegen een aantrekkelijke prijs, dankzij Philips en Univé Buurtfonds.

Mediastrategie

Aan Bijl PR de vraag om de campagne met PR kracht bij te zetten. Onze aanpak? We kiezen meerdere momenten om de BuurtAED op verschillende niveaus onder de aandacht te brengen. Het eerste moment is de start van de nieuwe campagne, waarbij we het belang en de urgentie van AED’s onder de aandacht brengen met een prikkelend onderzoek. In onze mediastrategie kiezen we voor de lancering naast een landelijk persbericht, ook voor twaalf regionale persberichten met regionale onderzoeksresultaten en een op maat gemaakte mediabenadering richting een aantal geselecteerde nieuwsmerken. Na de aftrap zijn er nog drie momenten waarop op lokaal niveau via op-maat-gemaakte persberichten aandacht wordt gevraagd voor BuurtAED: als er een actie wordt gestart, als een actie geslaagd is en als de AED is geplaatst.

Uit het onderzoek blijkt dat er bereidheid is om een AED aan te schaffen: 23% van de Nederlanders staat ervoor open om zelf een BuurtAED-actie te starten, en 64% zegt financieel te willen bijdragen aan een actie. Bij een succesvol afgeronde actie krijgen zes buurtbewoners een gratis basis reanimatietraining, met dank aan het Univé Buurtfonds. Bijl PR heeft de taak om BuurtAED breed via de media uit te dragen en de Hartstichting te positioneren als dé autoriteit op het gebied van hartveiligheid. Het pakket aan onderdelen die we aanbieden is:

• Nieuwswaardige onderzoeksresultaten – De landelijke en regionale cijfers over AED-bereikbaarheid en bewustzijn vormen de basis van onze mediabenadering.
• Persoonlijke verhalen – Ervaringsdeskundigen, zoals ambulancemedewerkers of burgerhulpverleners en ‘gewone’ mensen, maken de boodschap tastbaar. Hun verhalen raken en activeren.
• Woordvoerders en experts – De Hartstichting kan de urgentie duiden en het belang van BuurtAED onderstrepen.
• Persmomenten op locatie – Door AED-acties in buurten onder de aandacht te brengen, maken we het onderwerp concreet en dichtbij.

Veel BuurtAED-acties gestart!

De impact van PR zit in het vergroten van zichtbaarheid en het creëren van een gevoel van urgentie. Door brede media-aandacht groeit het maatschappelijk bewustzijn, wat mensen motiveert om in beweging te komen. Dankzij onze doordachte en verfijnde mediastrategie kreeg de BuurtAED-campagne ruime aandacht in zowel landelijke als regionale media, wat binnen één week leidde tot ruim 260 nieuwe BuurtAED-acties! De boodschap over het belang van AED’s en hartveiligheid is bij miljoenen Nederlanders onder de aandacht gebracht onder andere via:

• NOS – Online, in de ochtend- en het NOS Achtuurjournaal bracht het meest bekeken nieuwsprogramma van Nederland de urgentie van meer AED’s in buurten onder de aandacht.
• Radio 1 Journaal – Tijdens de ochtendspits werd de directeur van de Hartstichting geïnterviewd, waarbij het belang van BuurtAED’s, snelle reanimatie en de cruciale rol van buurtbewoners werd benadrukt.
• RTL Nieuws (Ochtendjournaal) – Honderdduizenden Nederlanders hoorden s ’ochtends de boodschap over de noodzaak van meer AED’s in woonwijken en hoe zij zelf actie kunnen ondernemen.
• In een driedelige reportage bij Goedemorgen Nederland werd door programma manager AED’s Marianne Spoelstra het belang van een BuurtAED onderstreept en werden kijkers aangespoord een bijdrage te leveren.
• Tijdens het Jeugdjournaal werd ook aan kinderen duidelijk gemaakt hoe belangrijk AED’s zijn.
• Het Algemeen Dagblad en alle regionale titels van het AD, een van de meest gelezen dagbladen in Nederland, publiceerde een uitgebreid artikel over AED’s en sprak daarbij met Dave Krajenbrink, woordvoerder van de Hartstichting.

Kracht van regionieuws

Dankzij onze keuze om niet alleen in te zetten op groot, landelijk bereik maar ook op regionaal niveau zorgen we ervoor dat de boodschap de aandacht krijgt op de plek waar de noodzaak ook het grootst is. Deze strategie werkte: met regionale aandacht bij o.a. Omroep Zeeland, Omrop Fryslân, Dagblad van het Noorden en RTV Rijnmond is het belang van AED’s in buurten onder de aandacht gebracht. Deze regionale insteek maakt de boodschap tastbaarder en urgenter voor inwoners, waardoor de kans groter wordt dat mensen in actie komen.

En we gaan door…

Veel BuurtAED-initiatiefnemers zijn oprecht gemotiveerd en hebben een persoonlijke reden om hun actie te starten. Achter iedere campagne schuilt een verhaal – soms een ingrijpende gebeurtenis, soms de wens om de buurt hartveiliger te maken. De komende periode brengen we deze inspirerende verhalen onder de aandacht bij lokale media. Dit doen we op verschillende momenten: wanneer een actie van start gaat, bij het behalen van het streefbedrag en op het feestelijke moment dat de AED daadwerkelijk in de buurt wordt geplaatst. Zo laten we zien hoe lokale betrokkenheid levens kan redden en inspireren we anderen om zich in te zetten voor een hartveilige buurt.

Wil je weten hoe jij ook een BuurtAED-actie kunt starten? Bezoek BuurtAED.nl en help mee om Nederland hartveiliger te maken!