Hoe tekeningen herstel zichtbaar maken

In de rubriek Petje Af bespreekt Bijl PR een spraakmakende campagne, concept of product dat zich onderscheidt door relevantie, originaliteit of resultaat. Dit keer neemt stagiair Dax de Groot zijn spreekwoordelijke ‘petje af’ voor het Prinses Máxima Centrum, die tijdens de maand tegen kinderkanker met de campagne ‘Beter worden is meer dan genezen’ bewustwording creëert over het feit dat het proces van herstel, langer is dan enkel het genezen van een ziekte.

Genezing is pas het begin

Het Prinses Máxima Centrum stelt dat in Nederland ongeveer 600 kinderen per jaar de diagnose kanker krijgen. Dankzij steeds betere behandelingen geneest het grootste deel, een prachtige ontwikkeling! Na genezing volgt vaak een lange zware weg naar herstel. Daar wordt niet altijd genoeg bij stilgestaan. Uit onderzoek van het centrum voor kinderoncologie blijkt dat veel kinderen die genezen, nog jarenlang met fysieke beperkingen, bijwerkingen van behandelingen of psychische klachten zoals angst of somberheid lopen. De weg naar een volwaardig herstel is vaak veel complexer.

Daarnaast heeft het ziektebeeld van het kind ook gevolgen voor het gezin. Ouders leven vaak lange tijd in onzekerheid en broertjes en zusjes voelen de spanning dagelijks thuis. Het leven staat voor iedereen op z’n kop.

Meer dan overleven

Om dit onder de aandacht te brengen lanceerde het Prinses Máxima Centrum in september de landelijke campagne “Beter worden is meer dan genezen”. Het doel van de campagne? Laten zien dat beter worden niet stopt bij een medische behandeling, maar juist gaat over het terugvinden van kwaliteit in het leven van een kind. Het gaat niet enkel om het bieden van de beste behandeling, kinderen verdienen ook hulp bij zo gewoon mogelijk leren leven met daarbij een focus op ontwikkeling.

De campagne kiest voor een bijzondere en creatieve aanpak. De dromen van kinderen vormen het hart van de boodschap. De hele maand september verzamelde het Prinses Máxima Centrum tekeningen van kinderen van binnen én buiten het centrum. De campagne is te zien op de website van het Prinses Máxima Centrum, via social media en op billboards in de stad en langs de snelweg. De tekeningen van kinderen worden op diverse kanalen gedeeld en geven een beeld van de fantasie en wensen van de zieke kinderen. Online werden volgers gevraagd mee te doen. Zo werden zij betrokken bij het vragen van aandacht voor de boodschap.

Dromen worden werkelijkheid

Max (4), Josie (6) en Emelie (16) spelen een hoofdrol in de campagne. Hun persoonlijke verhalen geven een beeld bij wat ‘beter worden’ echt betekent. De video’s van hun verhalen zie je hier.

De kunstwerken van de kinderen worden met behulp van AI tot leven gebracht: trampolinesprongen, fantasiewerelden en andere kleurrijke verhalen spreken nu nóg meer tot de verbeelding. Kinderen konden zelf hun tekeningen insturen en kregen hier vervolgens een ‘levende’ versie van terug. Zo krijgt het publiek niet alleen een beeld van de dromen van deze kinderen, maar ervaren zij ook hoe belangrijk de kleine en persoonlijke stappen zijn in het proces van beter worden. De levende versies van deze tekeningen worden, bijvoorbeeld op deze manier, gedeeld op social media.

Mijn blik

Wat ik bijzonder vind aan deze campagne is de balans tussen emotie en kracht. Het Prinses Máxima Centrum kiest niet voor zware of schrijnende beelden, maar juist voor optimisme en dromen. Daarmee straalt de campagne hoop en kracht uit en laat het zien dat kanker niet alleen maar draait om genezen, maar ook om het terugwinnen van een volwaardig leven. Kinderwensen worden uitgelicht en spreken letterlijk tot de verbeelding. Ook artsen vertellen, via de website van het Prinses Máxima Centrum, waar ze in willen verbeteren. Gezamenlijk naar één doel: de boodschap ‘beter worden is meer dan genezen’ bij een breder publiek bekend maken. Wat mij als communicatiestudent opvalt en mij persoonlijk raakt, is de creatieve combinatie van AI en kindertekeningen. Het zorgt ervoor dat het tot leven komt. Kindertekeningen zijn misschien een van de meest onschuldige dingen die er bestaan.. Doordat ze in beweging komen, zie je niet alleen een droom op papier, maar voel je ook wat die droom betekent. Het laat op een doeltreffende manier zien wat de kinderen écht willen: gewoon weer kind zijn. De tekeningen krijgen zo een extra dimensie en maken de verhalen nog tastbaarder.

Daarnaast denk ik dat de campagne nog krachtiger zou kunnen zijn als de impact op gezinnen in beeld wordt gebracht. De verhalen van broertjes, zusjes of ouders zouden de boodschap verrijken en laten zien dat beter worden het hele gezin aangaat.

Petje af!

Al met al is dit een indrukwekkende en inspirerende campagne waar ik met een diepe buiging mijn petje voor af zet. Het Prinses Máxima Centrum laat zien dat beter worden veel meer is dan genezen alleen. Het gaat om ontwikkeling en dromen waarmaken. Precies wat elk kind (en eigenlijk iedereen) verdient