Een kijkje achter glas: Bijl PR vraagt aandacht voor Kom in de Kas
Ken je Kom in de Kas al? Dat is hét jaarlijkse publieksevenement van de glastuinbouwsector. Gedurende één weekend in april openen Nederlandse kwekers, van bloemen- tot komkommertelers, hun (kas)deuren voor bezoekers om een kijkje achter de schermen te bieden. Afgelopen april ondersteunde Bijl PR het team van Kom in de Kas met het genereren van zichtbaarheid voor het evenement. Het doel was tweeledig: bezoekers werven én de sector positioneren als duurzaam, vooruitstrevend en open. Daar wisten wij wel raad mee!
Transparantie als uitgangspunt
Tijdens Kom in de Kas staat transparantie van de sector letterlijk én figuurlijk centraal. Je kunt een wandeling maken door de ‘doorschijnende’ kassen, en met je eigen ogen zien waar het groente en fruit thuis vandaan komt. De deelnemende bedrijven van Kom in de Kas zijn verspreid over heel Nederland, waardoor er voor iedereen een kweker in de buurt te bezoeken is. Naast de opengestelde kassen worden er ook verschillende activiteiten georganiseerd om met de bezoekers in gesprek te gaan. Denk aan verschillende activiteiten, rondleidingen en proeverijen.
Onze PR-aanpak
Aan ons de taak om zichtbaarheid te genereren aan de hand van een slimme aanpak. Het werd voor ons al gauw duidelijk; de kracht van dit evenement zit hem in het regionale relevantie en het persoonlijke aspect. De deelnemende ondernemers van Kom in de Kas werken dagelijks met enorm veelpassie en toewijding aan hun bedrijf, waardoor zij een prachtig verhaal kunnen vertellen. Daarbij wordt Kom in de Kas door het hele land gedragen, en is er voor elke Nederlander wel een deelnemende kweker in de buurt.
Deze persoonlijke verhalen en de lokale spreiding van de deelnemers vormden de basis van onze pro-actieve mediabenadering. Als onderdeel van onze regionale media aanpak schreven we persberichten op maat voor veertien regio’s in Nederland, om hen te laten kennismaken met de deelnemende kwekers en de oproep te doen om langs te komen tijdens Kom in de Kas.
Een landelijke media benadering hielp ons om belangrijke thema’s binnen de sector onder de aandacht te brengen, zoals bijvoorbeeld aardwarmte. We benaderden verschillende content creators en platforms in aanloop naar het evenement, om hen uit te nodigen om langs te komen bij één van de deelnemende bedrijven bij hen in de buurt. Tot slot ondersteunden we Kom in de Kas met ook de reactieve mediabenadering, zoals bij interviewverzoeken en aanvullende (media)vragen.
Met resultaat!
En dit deden we met resultaat! Na een druk weekend bleek dat meer dan 120.000 mensen een bezoek hebben gebracht aan Kom in de Kas. En voor hen die er niet waren, was het evenement niet te missen… Met meer dan 900 publicaties in regionale, lokale en vakmedia, publicaties in een landelijk medium en in een lifestyle blad hadden we een potentieel bereik van 552 miljoen mensen.
Extra mooi: de kernwaarden ‘Duurzaam, vooruitstrevend en open’ van Kom in de Kas waren goed te zien in de publicaties. Vooral innovatie en transparantie voerden de boventoon. Hiermee droeg de PR-aanpak voor Kom in de Kas bij aan de zichtbaarheid van het evenement, maar bleek het ook een mooi haakje om de sector te positioneren.
Estelle Hendriks, projectleider Kom in de Kas: “Wat was dit een tof project om aan te werken! Ik heb dit jaar weer zoveel nieuws geleerd over de glastuinbouwsector, met name hoe bijzonder en innovatief deze is! Er zijn zoveel kwekers in Nederland die zich elke dag met passie inzetten voor hun bedrijf en willen innoveren. Het is mooi dat Nederlanders dit met hun eigen ogen kunnen zien tijdens een evenement als Kom in de Kas. Ik ben blij dat wij daar een bijdrage aan mochten leveren!”
Volgend jaar is de 49e editie van Kom in de Kas in het weekend van 3 en 4 april. Zet je het alvast in je agenda?