Breng het gesprek over geld tot leven met ‘Geld op Tafel’ 

Geld speelt een belangrijke rol in je leven, maar hoe vaak hebben jongvolwassen het er écht over? Met hun partner, vrienden of collega’s? Over dromen, keuzes, twijfels en toekomstplannen? Niet heel vaak, zo zagen wij. Uit onderzoek in opdracht van de Pensioenfederatie blijkt zelfs dat twee op de vijf jongvolwassenen met een partner vindt dat ze vaker samen over geldzaken zouden moeten praten. En dus bedachten wij… ‘Geld op Tafel’. Hét spel dat geld bespreekbaar maakt.

Even terug naar het begin, waar is dit voor bedoeld? Sinds 2025 ondersteunen wij de Pensioenfederatie met de campagne ‘Geld voor Later’, de campagne die mensen tussen de 25 en 35 jaar niet alleen bewustmaakt maakt over hun financiële toekomst, maar hen ook in actie brengt om daadwerkelijk wat te gaan doen hiervoor. We schreven daar eerder al een mooie case over. 

Maak het bespreekbaar

Met ‘Geld voor Later’ proberen we zoveel mogelijk jongvolwassenen in Nederland te inspireren na te denken over hun financiële toekomst. We haken hierbij slim in op levensgebeurtenissen die zij meemaken, zoals samenwonen, een nieuwe job of een nieuwe woning. Wij geven tips wat ze op die momenten moeten doen voor hun pensioen. Maar we doen meer. Want het feit dat geld nog vaak een taboe is, is zonde en onnodig. Daarom hebben we een strategische laag toegevoegd aan de campagne Geld voor Later: we maken het gesprek over geld laagdrempelig, makkelijk en eenvoudig met een gespreksstarter. 

Van niets…naar iets

En zo begon onze reis naar ‘Geld op Tafel’, het spel dat geld bespreekbaar maakt. We bedachten meer dan 50 stellingen, vragen en dilemma’s over geld, om te dienen als gespreksstarter tussen partners, collega’s, vrienden en familieleden. Een eigen huisstijl zorgde voor een frisse look die past bij de uitstraling van de bredere campagne.  

Via social media advertenties introduceerden we het spel bij een grote groep in Nederland. Ook werkten wij een influencerstrategie uit om het spel nog meer aandacht te geven. Na een selectie en briefing, is daar mooie content uit gekomen. Ook was het een goed moment om warme media relaties te contacten met het spel en te vertellen wat we doen om jongvolwassenen te bereiken.

Estelle, projectleider van de jongvolwassenencampagne: “Het idee voor Geld op Tafel ontstond bij ons op kantoor tijdens een brainstorm. Supertof om te zien hoe we van een idee een echt concept hebben gemaakt, en alles daaromheen mochten organiseren. Van de ontwikkeling van het spel, tot begeleiding van de vormgeving en het drukwerk naar een écht fysiek spel, een online editie, social media content creatie, video’s en influencersamenwerking. Een feestje om dit te mogen doen voor onze klant!” 

Geen one-off

Op 10 juni lanceerden we de campagne “Geld op Tafel”. Ook volgde een mooie publicatie in vakblad PensioenPro. Maar uiteraard blijft het hier niet bij, we zullen gedurende het jaar aandacht blijven vragen voor het spel. Weten hoe we dat gaan doen? Volg dan vooral op @geldvoorlater.nl om op de hoogte te blijven! 

Marloes van den Heijkant, Pensioenfederatie: “Veel jongvolwassenen vinden hun financiële toekomst belangrijk, maar praten daar nog weinig over met hun partner, vrienden of familie. Juist dat gesprek kan helpen om bewustere keuzes te maken. Met Geld op Tafel maken we het makkelijker en leuker om dat gesprek te beginnen. Daarom past het spel zo goed binnen onze campagne Geld voor Later: niet praten over pensioen, maar praten over geld, keuzes en de toekomst.”