Blijft Bijl PR scherper door AI?

Blijft Bijl PR scherper door AI?

Kunstmatige intelligentie blijkt al lang geen voorbijgaande trend meer te zijn. Steeds meer bedrijven integreren deze technologie in hun dienstverlening. Updates over nieuwe functionaliteiten verschijnen dagelijks en de mogelijkheden lijken eindeloos. Er zijn ook steeds meer experts op het gebied van AI. Zo ook bij Bijl PR. Onze adviseur Luna Zuijderwijk heeft zich helemaal vastgebeten in dit onderwerp, en we noemen haar met trots onze AI-expert. In deze blog deelt ze haar visie over deze interessante ontwikkeling. 

De razendsnelle ontwikkeling van AI

Binnen Bijl PR heb ik het voorrecht om deze rol te vervullen, waarbij ik met enthousiasme de nieuwste ontwikkelingen en trends op het gebied van AI volg. Mijn missie is om alle Bijlers voortdurend te inspireren en op de hoogte te houden van de snel evoluerende wereld van AI, en hen hierin te trainen. AI verandert niet alleen de manier waarop bedrijven opereren, maar ook de wijze waarop PR-professionals hun strategieën en plannen ontwikkelen, uitvoeren en evalueren. AI biedt hen de mogelijkheid om hun werk op een eigentijdse en creatieve manier uit te voeren.

AI ontwikkelt zich razendsnel. Op dit moment, terwijl ik deze blog schrijf, is een paar weken geleden de nieuwste versie (ChatGPT4o) uitgekomen. Daarnaast is afgelopen dinsdag bekend gemaakt dat OpenAI met Apple gaat samenwerken. Maar wanneer je deze blog leest, is dit mogelijk al geen nieuws meer en gebruik je misschien deze nieuwe IOS18 update al op je telefoon.

Kansen

Tijdens mijn afstudeeronderzoek, en door mijn verworven kennis over AI, werd ik geprikkeld door een veelgehoorde uitspraak: “Je baan wordt niet door AI overgenomen, maar door iemand die AI gebruikt.” Tijdens mijn afstudeerperiode heb ik onderzoek gedaan naar hoe AI een vaste kracht kan worden binnen Bijl PR en hoe dit de klantbeleving kan versterken, en binnen welke werkzaamheden we AI efficiënt kunnen inzetten. Om ervoor te zorgen dat alle Bijlers de kracht van AI begrijpen, deel ik mijn kennis door regelmatig AI-workshops en inspiratiesessies te organiseren.

Tijdens de eerste interactieve workshop heb ik tips gedeeld voor het formuleren van perfecte prompts, en de Bijlers laten oefenen met het schrijven van een prompt. Nu gebruik ik de inspiratiesessies om de Bijlers up-to-date te houden met de nieuwste updates en ontwikkelingen rondom AI. Door AI op een efficiënte manier toe te passen in onze werkzaamheden, kunnen we echt waarde toevoegen binnen ons vakgebied. Denk bijvoorbeeld aan AI-gegenereerde afbeeldingen die we tijdens een pitch kunnen gebruiken om de klant direct een visueel voorproefje te geven van hoe wij de campagne willen vormgeven. Win-win!

Ethische richtlijnen voor AI

Maar net zoals bij elke grote vooruitgang, komen ook uitdagingen om de hoek kijken. Als communicatieprofessional is het cruciaal om bewust te zijn van de mogelijke ethische en maatschappelijke gevolgen van AI. De keuzes die we maken bij het implementeren van AI-systemen kunnen immers gevolgen hebben, van privacy kwesties tot voorkeur in algoritmen. Het is essentieel dat we onze verantwoordelijkheid nemen om ervoor te zorgen dat AI op een ethische en inclusieve manier wordt toegepast. Daarom hebben we bij Bijl PR een AI-regelement opgesteld. We delen bijvoorbeeld nooit vertrouwelijke, ongepubliceerde of gevoelige informatie met ChatGPT of andere AI-programma’s. Daarnaast zorgen we ervoor dat inhoud die door AI is geproduceerd, nooit ongecontroleerd of onbewerkt wordt doorgegeven. En zijn we richting de klant transparant over het gebruik van AI.

De toekomst…

Wat staat er te gebeuren en wat zijn de belangrijkste ontwikkelingen om in de gaten te houden?

  • Een belangrijke stap vooruit is de verbetering van auteursrechtelijke bescherming. OpenAI heeft aangekondigd dat ze een watermerk zullen toevoegen aan AI-gegenereerde foto’s. Facebook en Instagram hebben al functies toegevoegd voor speciale labels op beelden en audio gemaakt met kunstmatige intelligentie, wat een positieve stap is. Een watermerk maakt duidelijk dat de foto door AI is gegenereerd, waardoor misverstanden en misleiding bij kijkers worden voorkomen. Dit verkleint ook de kans dat afbeeldingen worden gebruikt voor frauduleuze doeleinden, zoals het verspreiden van nepnieuws.
  • Een andere belangrijke stap voorwaarts is het voorlopige akkoord over de AI Act binnen de EU. Deze wet stelt regels op voor het gebruik van AI in de EU. Door de opkomst van AI-programma’s zoals ChatGPT is er behoefte ontstaan aan strengere regelgeving. De AI-verordening verbiedt bepaalde AI-systemen die de rechten van burgers kunnen schaden. Het Europees Parlement zet zich in voor veilige, transparante, traceerbare, niet-discriminerende en milieuvriendelijke AI-systemen in de EU.

We bevinden ons in een tijdperk waarin AI niet alleen ons werk, maar ook ons leven zal blijven verrijken. Het is aan ons de taak om deze technologie op een verantwoorde manier te omarmen en de mogelijkheden ten volle te benutten. Wij zien het vooral als aanvulling van ons werk, een extra tool in de toolbox om onze adviezen scherper te maken. Dus om antwoord op de vraag te geven: nee, wij worden zelf niet scherper van AI. Maar wij zien het vooral als aanvulling van ons werk, een extra tool in de toolbox om onze adviezen aan te scherpen.

Bijl PR houdt alle ontwikkelingen goed in de gaten, met een scherp oog voor zowel de kansen als de verantwoordelijkheden die AI met zich meebrengt. Laten we samen de toekomst vormgeven met AI als onze helpende hand!