Voor de vierde editie van de Nationale Klimaatweek bundelen het ministerie van Klimaat en Groene Groei en Klimaatstichting HIER hun krachten. Tijdens deze week laten inwoners, bedrijven, organisaties en gemeenten door heel Nederland zien hoe zij zich inzetten voor een beter klimaat om zo anderen te inspireren en activeren óók hun steentje bij te dragen. Dat doen ze door middel van activiteiten en lokale initiatieven tot lezingen en praktische workshops. Benieuwd hoe we van deze week een succes maken en zoveel mogelijk mensen in beweging krijgen?
STRATEGIE EN AANPAK
Waarom de Nationale Klimaatweek? Om positief gedragsverandering te stimuleren vanuit de samenleving: zowel onder inwoners als bedrijven en gemeenten. Voor deze vierde editie stelden het ministerie en Klimaatstichting HIER de volgende doelen:
Het aantal Nederlanders dat redelijk tot goed bekend is met de Nationale Klimaatweek met 6% verhogen (van 62% naar 68%).
Het huidige aantal Klimaatburgemeesters uitbreiden: 300.
De groep actieve Klimaatsupporters (organisaties en bedrijven) laten groeien en blijven betrekken bij de NKW.
Het aantal deelnemende gemeenten uitbreiden tot 120 (vergeleken met 99 in 2023).
Het aantal evenementen tijdens de Nationale Klimaatweek laten groeien tot 400 (vergeleken met 260 in 2023).
Spoor 1:Inwoners van Nederland
Via lokale pr door heel het land hebben we enthousiaste ambassadeurs geworven: de Klimaatburgemeesters. Dit zijn gewone Nederlanders die zich inzetten voor een beter klimaat en hun verhaal graag delen om anderen te inspireren. We brachten hen in beeld, zoals Dieuwertje Vorstenbosch uit Tilburg, oprichtster van het gratis kledinginitiatief FREE FASHION, en het Klimaatburgemeesters-duo Cora van Ingen en Dorine Epping uit het Land van Maas & Waal. Door hun concrete acties op het gebied van energiebesparing, duurzaamheid en CO2-reductie zijn zij inspirerende voorbeelden in hun gemeenten en dragen ze bij aan bewustwording in de samenleving.
Spoor 2:Bedrijven, organisaties en gemeenten
Bedrijven, organisaties (de Klimaatsupporters) en gemeenten spelen een cruciale rol in de verduurzaming van Nederland. Zij kunnen niet alleen anderen inspireren, maar ook binnen hun eigen organisatie stappen zetten. Er wordt een toolkit ontwikkelt om hun klimaatinitiatieven zichtbaar te maken en bijeenkomsten georganiseerd om hen te informeren, te inspireren en hun inwoners te activeren. Zo zorgen we samen voor impact op lokaal niveau.
GEFASEERDE PR-AANPAK
Om de Nationale Klimaatweek tot een succes te maken, hanteerden we een gefaseerde PR-aanpak, gericht op continue betrokkenheid en maximale zichtbaarheid. Deze aanpak bestond uit meerdere strategieën, waaronder earned media, contentcreatie en community building. Door deze combinatie zorgden we samen met het ministerie, Klimaatstichting HIER en Campagne voor een breed bereik, consistente communicatie en een sterke betrokkenheid van zowel Klimaatburgemeesters als andere deelnemers.
Earned Media: persoonlijke verhalen centraal
In de eerste fase lag de focus op het werven van Klimaatburgemeesters via lokale media. We verstuurden meer dan 500 gepersonaliseerde persberichten naar lokale redacties in heel Nederland en deden meerdere oproepen via verschillende kanalen om nieuwe ambassadeurs aan te trekken. Hierbij richtten we ons specifiek op regio’s waar nog geen Klimaatburgemeester actief was. Deze aanpak leverde veel persoonlijke verhalen op, die we konden verspreiden via lokale kranten, radio, tv en online platforms. Het potentieel bereik via earned media kwam daarmee uit op ruim 133 miljoen mensen. Door persoonlijke verhalen centraal te stellen, maakten we de klimaatopgave tastbaar en herkenbaar voor een breed publiek.
Contentcreatie: inspireren en activeren
Naast PR speelde content een belangrijke rol in het vergroten van de impact van de Nationale Klimaatweek. Onze partner Campagne zette de verzamelde verhalen om in diverse vaste contentformats voor een consistent en doorlopend communicatietraject. Zo maakten ze video’s waarin Klimaatburgemeesters en supporters vertelden hoe zij bijdragen aan een beter klimaat, deelden ze praktische tips en promootten ze activiteiten rondom de Nationale Klimaatweek via sociale media, nieuwsbrieven en events. Deze content bleef ook ná de week relevant, zodat de beweging actief blijft en verder groeit.
Community Building & Management: verbinding en ondersteuning
Een sterke community is essentieel om duurzame verandering te stimuleren. Daarom lag de focus niet alleen op het zichtbaar maken van de Klimaatburgemeesters, maar ook op het ondersteunen en verbinden van deze groep. We organiseerden workshops over (lokale) persbenadering en verstuurden we maandelijks per doelgroep een op-maat-gemaakte nieuwsbrief. Daarnaast ondersteunden we Klimaatstichting HIER waar nodig met het onderhouden van de community.
Digitale aftrap Nationale Klimaatweek 2024
De Nationale Klimaatweek werd op 8 november 2024 feestelijk geopend met een digitale kick-off, georganiseerd door Bijl PR. Tijdens deze bijeenkomst kwamen 125 Klimaatburgemeesters, -supporters en vertegenwoordigers van gemeenten samen om de start van de week te vieren. Met een inspirerend programma, diverse sprekers én een mooi welkomstwoord werd de aftrap enthousiast ontvangen door de community. Deze kick-off zorgde voor een energieke start en benadrukte de kracht van samen werken aan een beter klimaat.
RESULTAAT
Elk jaar presenteert de redactie van Trouw de Duurzame 100, een lijst met de meest inspirerende duurzame burgerinitiatieven, verdeeld over tien categorieën. In 2024 eindigde het initiatief ‘Klimaatburgemeesters’ op een 3e plek in de categorie ‘Energie en klimaat’. Een bijzondere erkenning voor de honderden Klimaatburgemeesters die zich de afgelopen jaren vol enthousiasme hebben ingezet om meer bewustzijn te creëren rond de Nationale Klimaatweek en duurzame verandering in hun eigen omgeving te stimuleren.
De vierde editie van De Nationale Klimaatweek was niet te missen! We hebben vrijwel al onze doelen overtroffen.
285 Klimaatburgemeesters. 87% beoordeelt de NKW 2024 als positief.
185 Klimaatsupporters. 84% beoordeelt NKW 2024 als positief.
133 aangesloten gemeenten. 65% beoordeelt NKW 2024 als positief.
Meer dan 500 activiteiten georganiseerd tijdens NKW (groei van 89%).
Potentieel bereik via earned media: ruim 153 miljoen mensen, oftewel iedere Nederlander van 18+ heeft de Nationale Klimaatweek negen keer gezien, gelezen of gehoord.
PR-waarde: 2 miljoen.
Publicaties: ruim 2.600.
De Nationale Klimaatweek laat zien wat er mogelijk is als mensen en organisaties zich samen inzetten voor een beter klimaat. Het blijft geweldig om te zien hoe onze lokale pr-aanpak echt impact maakt. En dankzij de fijne samenwerking met het ministerie, Klimaatstichting HIER en onze Rotterdamse collega’s bij Campagne hebben we er opnieuw een krachtig project van gemaakt!
