Klimaatinitiatieven in de schijnwerpers: Nationale Klimaatweek 2024
De vierde editie van de Nationale Klimaatweek (NKW) is in volle gang! Ook dit jaar waren wij, in opdracht van het ministerie van Klimaat en Groene Groei en samen met Klimaatstichting HIER en partnerbureau Campagne, actief betrokken bij deze bijzondere week. Collega’s Helen, Estelle, Wesley en Luna hebben zich de afgelopen periode hard ingezet om ook deze editie van de NKW weer tot een succes te maken!
Terug naar vier jaar geleden: het begin van de Nationale Klimaatweek. We startten destijds met de vraag: Hoe krijgen we Nederland in beweging om meer rekening te houden met het klimaat? Aan de tekentafel bedachten we het concept van Klimaatburgemeesters. De voortrekkers in gemeenten die hun buurtgenoten in kleine stappen laten zien hoe je ook duurzaam bezig kunt zijn. De kern van onze strategie: hoe lokaler en dichterbij we inspiratie maken, hoe meer mensen zich verbonden voelen met de missie. En niet alleen burgers als lokale ambassadeurs, ook bedrijven en gemeenten spelen een voortrekkersrol als Klimaatsupporters en NKW-gemeenten. Die verbinding en samenwerking op lokaal niveau maakt de aanpak heel direct en effectief. Nu vier jaar later bestaat de Nationale Klimaatweek uit een almaar groeiende en sterkere community. Dit jaar zijn er maar liefst 500 activiteiten aangemeld in de NKW-kalender. Helen, projectleider: “De Nationale Klimaatweek is ieder jaar weer een heel bijzonder project om aan te mogen werken. Ook omdat we al zo lang betrokken zijn en we zien dat de grootte van de week ieder jaar toeneemt! De Nationale Klimaatweek is na vier jaar écht een begrip geworden in Nederland. De term Klimaatburgemeesters, ooit bij ons bedacht aan de lunchtafel, is dit jaar zelfs opgenomen in de Trouw Duurzame 100 van 2024. Heel tof dus, dat we ons ook dit jaar weer mogen inzetten voor de Nationale Klimaatweek!”
On-going communicatie
“De kracht van de Nationale Klimaatweek? Die zit ‘m in de community”, vertelt adviseur Estelle. “Dit jaar zijn er in totaal meer dan 550 Klimaatburgemeesters, Klimaatsupporters en gemeenten aangesloten bij de community. Om deze mensen betrokken te krijgen en hun inzet vast te houden, is het belangrijk om continu te communiceren. Daarom hebben we vanaf juli maandelijks nieuwsbrieven verstuurd, afgestemd op de verschillende doelgroepen, kijkend naar wat voor hen relevant en actueel is”. Informeren én inspireren, dat deden we ook met de artikelen die we schreven. Bijvoorbeeld over het duo-Klimaatburgemeesterschap van Cora en Dorine en Klimaatsupporter Kleurrijk Groen, een organisatie die zich inzet voor meer diversiteit in duurzaamheid. “Tot slot hoort bij on-going communicatie natuurlijk ook community management. Daarom ondersteunden we de community-manager dagelijks met het contact met de Klimaatburgemeesters, -supporters en gemeenten. Online en offline.”
Van buurt tot het hele land: verhalen met impact
Onze mediawatcher en creatieve campagnebedenker Wesley was dit jaar voor de vierde keer betrokken bij de Nationale Klimaatweek. Hij vertelt: “Mijn focus ligt tijdens de NKW op de persberichtgeving en de lokale mediastrategie, een cruciaal onderdeel voor het succes van de campagne. Met lokale berichtgeving bereiken we elk jaar het grootste resultaat en creëren we zoveel mogelijk impact. Dit jaar hebben we in juli en september een wervingsoproep voor Klimaatburgemeesters verstuurd via regionale en lokale media, op-maat-gemaakt voor elke gemeente en provincie. In totaal heb ik meer dan 500 gepersonaliseerde persberichten verstuurd!”
De aanpak kent resultaat: maar liefst 260 Klimaatburgemeesters hebben zich dit jaar aangemeld door heel Nederland. Wesley: “Ik heb contact gehad met alle Klimaatburgemeesters om inspirerende quotes en portretten te verzamelen. Op maandag 11 november, de startdatum van de week, werden meer dan 160 persberichten met deze quotes verstuurd naar lokale media in de gemeenten waar Klimaatburgemeesters actief zijn. Een tijdrovende taak, maar vooral één waar ik, ook dit jaar, met veel trots op terugkijk. Het is een prachtig en betekenisvol project om deel van uit te maken.”
Een inspirerende start: van Zero Waste wandeling tot digitale aftrap
Natuurlijk is het belangrijk om ook de politiek betrekken bij de Nationale Klimaatweek, en te laten zien hoe men in Nederland de week beleeft. Daarom organiseerden we een werkbezoek voor minister Sophie Hermans in Breda, dat plaatsvond op vrijdag 8 november, vlak voor de start van de Nationale Klimaatweek. Luna, adviseur: “Het werkbezoek van de minister startte met een Zero Waste Wandeling waarbij twee lokale Klimaatsupporters werden bezocht, Simon Lévelt en Parels. Het eindigde met een tafelgesprek met drie community-leden om te bespreken hoe de samenwerking tussen overheid, inwoners en bedrijven op lokaal niveau verbeterd kan worden.”
Tijdens het werkbezoek vond óók de digitale kick-off met de hele community plaats. De minister schoof aan bij de livestream, waarbij ze vragen van Klimaatburgemeesters beantwoordde en alle deelnemers veel succes en plezier wenste tijdens de Nationale Klimaatweek. Luna vertelt: “Samen met alle betrokken partijen, van locatie Parels tot aan IT-partner Tjoonk, van het ministerie tot aan Klimaatburgemeesters aan tafel, hebben we ervoor gezorgd dat deze livestream vlekkeloos verliep. Al met al voelde ik me naast communicatieadviseur ook echt een eventmanager. Van het coördineren van communicatie, het opstellen van draaiboeken tot het optreden als regisseur in de zaal, het was super leerzaam om dit jaar deel uit te maken van het NKW-team!”
Bijl PR als Klimaatsupporter
De vierde editie van de Nationale Klimaatweek zit er bijna op. Helen: “De Nationale Klimaatweek is uitgegroeid tot een impactvolle beweging waar iedereen zich met ziel en zaligheid voor inzet. Ook wij, met ons team. Al sinds het begin is Bijl PR ook Klimaatsupporter. Om collega’s te laten zien hoe zij zelf een verschil zouden kunnen maken, maakten wij op woensdag een Zero Waste Wandeling door Rotterdam. Vanaf nu doen we met onze eigen potjes en zakjes boodschappen! En dat is precies de essentie van de Nationale Klimaatweek: van klein tot groot en van lokaal tot landelijk. Iedereen moet zijn gedrag veranderen en een stapje bijzetten: samen voor een beter klimaat!”
