Hartcheckpunten doorslaand succes!

Veel 40-plussers lopen rond met een verhoogd risico op hart- en vaatziekten, vaak zonder dat ze dat zelf weten. En dat is zorgwekkend. Want hart- en vaatziekten zijn niet alleen één van de belangrijkste doodsoorzaken in Nederland, deze ziekten zorgen ook voor een enorme druk op onze gezondheidszorg. De Hartstichting maakt zich zorgen en wil hier verandering in brengen door mensen bewust te maken van de risico’s en om hen laagdrempelig te helpen.

In de aankomende vijf jaar opent de Hartstichting 400 Hartcheckpunten door heel Nederland. Op deze locaties kunnen mensen gratis en zonder afspraak hun bloeddruk, cholesterol en glucosewaarde laten checken. Een laagdrempelige, lokale en vooral actiegerichte actie. Aan Bijl PR de vraag om een pr-aanpak te bedenken voor de introductie van de allereerste pop-up hartcheckpunten in Nederland.

De noodzaak is groot

Nog even terug… Waarom zijn die Hartcheckpunten nodig? Dat is simpel, want de cijfers liegen er niet om: 1,7 miljoen Nederlanders leven op dit moment met hart- en vaatziekten. Zonder ingrijpen stijgt dat aantal de komende jaren met bijna een miljoen. Hart- en vaatziekten zijn niet alleen de tweede doodsoorzaak, maar ook de belangrijkste reden voor ziekenhuisopnames. De jaarlijkse zorgkosten bedragen maar liefst 6,8 miljard euro. Het is duidelijk: vroege opsporing kan levens redden én de druk op de zorg verlichten. Dat geeft aan hoe noodzakelijk de Hartcheckpunten zijn.

De Hartcheckbus

De Hartstichting schakelde Bijl PR in om de Hartcheckpunten met een doordachte mediastrategie onder de aandacht te brengen. ‘Aan de tekentafel’ ontwikkelden we een opvallende verschijning: de rondreizende Hartcheckbus. Dit mobiele meetpunt werd hét rijdende middelpunt van de campagne: herkenbaar, uitnodigend en doelgericht ingezet. De Hartcheckbus stopte in twaalf steden verspreid over het land, waar mensen zich ter plekke konden laten controleren.

Met de Hartcheckbus brachten we het concept van de Hartcheckpunten op een herkenbare en aansprekende manier tot leven. De Hartstichting kwam letterlijk naar de mensen toe! Laagdrempelig, zichtbaar en activerend, met als doel mensen in beweging te brengen voor hun hartgezondheid. We stelden de volledige route samen, dwars door alle provinciesteden. Natuurlijk kan een officiële aftrap niet plaatsvinden zonder openingshandeling, en dus bedachten en ontwierpen we een uniek openingslint in de vorm van een meetlint die bij de start werd doorgeknipt door de directeur van de Hartstichting en een betrokken cardioloog en huisarts.

Van Den Haag tot Groningen: persaandacht op maat

Voor maximale media-impact zetten we, in nauwe samenwerking met team pers van de Hartstichting, een gelaagde communicatiestrategie in. Naast het landelijk persbericht van de Hartstichting voor de officiële aftrap in Den Haag, maakte we twaalf regionale persberichten op maat, waarbij we de specifieke resultaten van eerdere pilots per regio duiden. Daarbij zorgden we samen met de Hartstichting voor een persoonlijke benadering richting zorgvuldig geselecteerde nieuwsmedia, zowel landelijk, regionaal als lokaal.

Hartcheckpunten slaan hartstikke aan

De kracht van PR zit in het vergroten van zichtbaarheid én het creëren van een gevoel van urgentie. Wanneer hartgezondheid onder de aandacht komt, spreekt het mensen aan. En dat zagen we terug: de media-aandacht was overweldigend. De landelijke aftrap in Den Haag kreeg onder andere aandacht in het RTL Ontbijtnieuws, het Algemeen Dagblad, diverse regionale edities van het AD, AD video en Hart van Nederland.

Maar ook regionaal was er volop belangstelling: van o.a. Omroep West, Omroep Zeeland, De Gelderlander, RTV Maastricht, L1, De Limburger, RTV Focus Zwolle tot RTV Oost. Dankzij deze brede exposure wisten mensen overal in het land de Hartcheckpunten en -bus te vinden. In elke regio stonden mensen in de rij om hun gezondheid te laten checken, soms zelfs met een wachttijd van meer dan twee uur. Een teken van succes én een teken dat de urgentie duidelijk is gebleken.

Resultaten promoweek

Tijdens de promoweek van de Hartcheckpunten (19 t/m 24 mei 2025) zijn in totaal 1.398 bezoekers geregistreerd, van wie metingen zijn vastgelegd. Van deze bezoekers viel 74% binnen de leeftijdsdoelgroep van 40 tot 70 jaar. Bijna de helft van de bezoekers (48%) gaf aan via radio, tv of krant bij het Hartcheckpunt terecht te zijn gekomen. 14% bezocht het punt spontaan, terwijl 12% werd geattendeerd via een flyer of poster. De overige 26% kwam via andere of niet-gespecificeerde kanalen.

Aantal metingen en resultaten

In totaal zijn er 6.403 metingen uitgevoerd, waaronder controles van bloeddruk, cholesterol, bloedsuiker, buikomvang en BMI. Van deze metingen bleek 44% (2.804 metingen) verhoogde waarden te tonen. In 659 gevallen (17%) was deze verhoogde waarde nog niet eerder bekend bij de bezoeker. Dit benadrukt het belang van de Hartcheckpunten.

Helen Taylor, Estelle Hendriks en Wesley van den Berg – als PR-adviseurs het kloppende hart achter de campagne – werkten nauw samen met de Hartstichting om de Hartcheckpunten en -bus onder de aandacht te brengen. Met trots kijken zij terug op de lancering van de Hartcheckpunten. Wesley: “Het krachtige aan deze campagne is dat het zowel voelbaar als meetbaar is. PR doet ertoe als het mensen echt in beweging brengt, en dat is hier overduidelijk gelukt.” Estelle vult aan: “Onze samenwerking met de Hartstichting kenmerkt zich door een gedeelde missie én vertrouwen in elkaars expertise. Dankzij die hechte samenwerking kunnen we snel schakelen, creatief denken en resultaat behalen. Het is bijzonder dat Bijl PR al jaren het verschil kan maken samen met deze organisatie!”

Dave Krajenbrink, senior perswoordvoerder Hartstichting: “Met onze Hartcheckpunten brengen we hartgezondheid letterlijk dichterbij. De enorme belangstelling van bezoekers bij de Hartcheckpunten die hun waarden wilden laten meten, laat zien hoe groot de behoefte is aan dit initiatief. Dankzij de samenwerking met Bijl PR hebben we onze missie met veel impact kunnen communiceren, landelijk, regionaal en lokaal.”