Petje af voor zonnebrandcampagnes: smeren kan (moet) je leren

In de rubriek Petje Af bespreekt Bijl PR een spraakmakende campagne, concept of product dat zich onderscheidt door zijn relevantie, originaliteit of resultaat. Een aantal jaar geleden bedacht Bijl PR een campagne voor de KWF Kankerbestrijding. Bij de grensovergang met Hazeldonk zwaaide een insmeerteam vakantiegangers uit. Zij deelden petjes en zonnebrand uit met een belangrijke boodschap: smeren, kleren en weren! Aanleiding voor deze actie: 30% van de kinderen loopt in de zomer een zonverbranding op. Als vervolg op deze campagne, een compliment van Tom van Soest, communicatieadviseur, aan het Zilveren Kruis in samenwerking met Tenue Soleil (ondersteund door Koninklijke Horeca Nederland) en het Huidfonds. Door middel van twee sterke campagnes moet heel Nederland zich deze zomer nog beter beschermen tegen de schadelijke effecten van de zon.

We mogen de laatste weken (eindelijk) genieten van zomers weer! De Nederlander is massaal te vinden op het strand, in het park of op het terras in de stad. Groot gelijk! Maar wees eens eerlijk, vergeet jij op die momenten wel eens (genoeg) zonnebrand te smeren?

(Z)onderzoek

Zonnebrand beschermt de huid tegen schadelijke effecten van de zon. Toch blijkt uit recente berichtgeving van de NOS dat de Nederlander niet weet dat één keer smeren niet genoeg is en dat men niet beschikt over de juiste kennis over zonnebescherming. Huidkanker is de meest voorkomende kankersoort in Nederland, 1 op de 5 mensen krijgt het. En het vervelende: in 95% van de gevallen kan huidkanker worden voorkomen door het aanbrengen van een laagje zonnebrand. Maar ook op social media speelt zonnebrand een hoofdrol. Zo zijn er influencers die jongeren via TikTok vertellen dat het smeren van zonnebrand juist kankerverwekkend zou zijn. ‘Fake news’ zeggen artsen en zij maken zich grote zorgen hierover. 

Zonnebrand op de menukaart  

Als horeca-fan ben ik regelmatig te vinden op een terras in de zon en om eerlijk te zijn vergeet ook ik mij op dit soort momenten in te smeren. Uit onderzoek van het Zilveren Kruis blijkt dat juist op het terras en in de tuin de Nederlander 28% van de zonverbrandingen oploopt.   

Reden voor het Zilveren Kruis om samen met de Tenue Soleil in actie te komen. Naar mijn mening een doeltreffende campagne: bij 150 cafés en restaurants door heel Nederland staat nu een ‘shotje’ zonnebrandcrème op het menu, naast de shotjes tequila en sambuca. De zonnebrandcrème is speciaal gemaakt voor de horeca. De tubes worden voordelig ingekocht en zonder winst doorverkocht, ze mogen zelfs gratis worden uitgedeeld. De actie is landelijk uitgezet en sluit perfect aan op de boodschap over het schadelijke effect van de zon. Naast de zonnebrandtubes in horeca plaatst het Zilveren Kruis meer dan 120 smeerpalen door het hele land, gratis smeren dus. De Nederlander kan er deze zomer dus niet omheen en wordt bewust gemaakt van het belang van zonbescherming. Een slimme zet van het Zilveren Kruis om een gedragsverandering in gang te zetten, precies daar waar het nodig is, dat noem ik effectief campagne voeren!

‘Weren, kleren en smeren’ 

Ook het Huidfonds probeert gedragsverandering rondom zonnebrand smeren in gang te zetten. Met hun bewustwordingscampagne ‘weren, kleren en smeren’, zetten zij de Nederlander aan het denken. In de campagnevideo genieten mensen van de zon, op hun huid verschijnt een boodschap: ‘smeer me in!’. Na het aanbrengen van zonnebrand of het opzetten van een pet verdwijnt de boodschap van de huid. Simpel en de spijker op de kop, een duidelijk boodschap. De boodschap wordt op verschillende manieren en kanalen verspreid. Zo is de campagnevideo te zien via social media kanalen als Instagram, Facebook en X, gaat het Huidfonds samenwerkingen aan met influencers die het belang van zonbescherming benadrukken en worden ouders en kinderen bewust gemaakt van hun ‘smeergedrag’ door de verspreiding van lesmateriaal op scholen en kinderdagverblijven. Persoonlijk vind ik de inzet van influencer bij dit onderwerp zeer gepast. Het foutief negatieve sentiment over het smeren van zonnebrand, wat op TikTok wordt verspreid onder een jonge doelgroep, kent hiermee een tegengeluid. Een sterke zet! 

Bescherm je tegen de zon! 

Ik zet mijn spreekwoordelijk ‘petje af’ (want een ‘petje op’ beschermt tegen de zon) voor het Zilveren Kruis, Tenue Soleil (ondersteund door KHN) en het Huidfonds. Door middel van deze campagnes wordt de Nederlander deze zomer op cruciale momenten bewust gemaakt van het belang van zonnebescherming. De campagnes worden tijdens de zomermaanden uitgerold, vanzelfsprekend, de zon schijnt. Ik vraag me wel af of er ook gedacht wordt aan het belang van smeren in de winter. 80% van Uv-straling kan door een wolkendek heendringen. Wellicht een idee als vervolg op het mooie werk van het Zilveren Kruis, Tenue Soleil en het Huidfonds? Mooi resultaat van het Zilveren Kruis: 150 horecagelegenheden zetten de zonnebrand deze zomer op de menukaart. Als groot horeca fan, heb ik de zonnebrand helaas niet op de Rotterdamse menukaart voorbij zien komen. Mooie doelstelling voor volgend jaar: meer en meer zonnebrand op het menu. Desondanks krijgt de campagne landelijke aandacht via de NOS. Al met al, sterke campagnes, simpele acties en een mooi resultaat.