Bijl PR en het Diabetes Fonds zetten zich in voor een week zónder toegevoegde suikers
Op dit moment hebben 1,1 miljoen Nederlanders diabetes type 2 en zitten 1,4 miljoen mensen in een voorstadium van de ziekte, zij hebben prediabetes. Deze mensen lopen hoog risico om de ziekte te ontwikkelen. De nood is hoog! Daarom organiseerde het Diabetes Fonds voor de zevende keer de Nationale Suiker Challenge. Aan Bijl PR de vraag om aandacht te genereren in earned media voor deze week. Maandag 10 juni startte de Nationale Suiker Challenge, en dat was niet te missen in de media. We hebben tientallen publicaties behaald en daarmee veel Nederlanders bereikt, zowel via landelijke als regionale media én via lifestyle platforms.
Onze aanpak
We kozen voor een gefaseerde aanpak om voorafgaand aan, tijdens en na de campagneweek actief aandacht te genereren voor de Nationale Suiker Challenge.
Fase 1: voor de challenge
Voor de zevende editie van de Nationale Suiker Challenge hebben we naar een opvallende nieuwsinsteek gezocht. Daarom hebben we voorafgaand aan de week onderzoek uitgevoerd naar het gebruik van pakjes en zakjes in Nederlandse huishoudens, evenals naar de kennis van Nederlanders over hun suikerinname.
De resultaten vormden de basis voor de insteek van het landelijke persbericht: Nederlanders consumeren twee keer zoveel toegevoegde suiker dan ze zelf denken.
- We pitchten de onderzoeksresultaten actief bij een select aantal landelijke media.
- Ook splitsten we de onderzoeksresultaten op provinciaal niveau uit om regionale media actief te benaderen.
- We hebben grote successen behaald, al voordat de challenge startte. Met tientallen publicaties op vrijdag 7 juni werd de Nationale Suiker Challenge onder de aandacht gebracht.
- We waren het nieuws van de dag bij onder anderen de NOS, RTL Nieuws en Trouw.
- De Nationale Suiker Challenge werd genoemd bij Editie NL, Hart van Nederland en Nieuwsuur.
- Regionale titels, zoals het AD Regio Utrecht en de Gelderlander, wijdden een artikel aan de challenge.
- Ook lifestylemedia, zoals LINDA. en Libelle, grepen de kans om de challenge onder de aandacht te brengen.
Fase 2: tijdens de challenge
Tijdens de challenge bleven we aandacht genereren. Daarvoor:
- Ontwikkelden we een PR-toolkit met kant-en-klare artikelen die we pitchten bij lifestyle media. Dit leidde tot een publicatie in Libelle.
- Pitchten we persoonlijk richting verschillende media, dit leverde onder andere op: de AD Quiz en hacks om minder suiker te eten van Metro.
- Adviseerden we het Diabetes Fonds om de opvallende onderzoeksresultaten ook te delen op hun eigen social media kanalen, om het verhaal compleet te maken.
Initiatieven, zoals de gratis priklocatie georganiseerd door RTV Rijnmond, brachten Nederlanders samen tijdens de Nationale Suiker Challenge.
Fase 3: na de challenge
We wilden de week zonder toegevoegde suikers afsluiten met een knaller! Daarom hebben we het volgende gedaan:
- We creëerden een AI-beeld, dat liet zien hoeveel suikerklontjes de deelnemers van de Nationale Suiker Challenge hebben bespaard: maar liefst 10 miljoen suikerklontjes. De persfoto werd gedeeld op Marketingtribune.
Estelle Hendriks, adviseur bij Bijl PR: “Met zo veel diverse werkzaamheden en zo’n belangrijk doel, vond ik het heel gaaf om aan deze opdracht te werken. De Nationale Suiker Challenge heeft mijn ogen geopend: ik controleer nu veel vaker voedingsetiketten om mijn suikerinname te beperken. Bovendien was dit de eerste opdracht bij Bijl PR die ik van A tot Z heb meegemaakt. Dat we zulke geweldige resultaten hebben geboekt, maakt me natuurlijk trots. We waren niet te missen in de media!”