Tour de France Femmes

Het was de allereerste keer dat de Tour de France Femmes buiten Frankrijk van start ging. Met deze primeur op zak werd er uitgepakt in Rotterdam, de doorkomstgemeenten en betrokken steden. Drie dagen lang stond de provincie Zuid-Holland in het teken van de drie etappes: Rotterdam-Den Haag, Dordrecht-Rotterdam en een individuele tijdrit door hartje Rotterdam. De hele regio kleurde geel!

Maar dat niet alleen. Het mooie van dit sportevenement is dat fietsen in de breedste zin van het woord werd gestimuleerd voor alle doelgroepen. En dus werd, in aanloop naar de Grand Départ, een aantal fietsfeesten georganiseerd en een Rotterdams Peloton gevormd waarbij vrouwen met een migratieachtergrond leerden fietsen. Ook kwam er een fietsinzamelingsactie tot stand, was er een speciaal programma voor scholen en konden sportievelingen meedoen aan toertochten. Een dag voor de aftrap van de Tour was er een groots Wielerfeest in Rotterdam, met een cultureel stadsprogramma vol female power én een autovrije binnenstad!

Om de veelzijdigheid van het evenement onder de aandacht te brengen, voerden we een strategische en gefaseerde aanpak uit, gericht op zowel de voorbereiding als de lancering van de Tour de France Femmes.

In aanloop naar de Tour

• Voor de fietsfeesten benaderden we lokale media met een aanpak opmaat.
• Om de fietsinzamelactie ‘Geef door die Fiets!’ (actie om fietsen te doneren aan mensen die een fiets goed kunnen gebruiken) onder de aandacht te brengen, bedachten we een opvallende actie: Rotterdamse graffiti-artiesten pimpten dertig tweedehands fietsen. Deze werden, na de make-over, weggegeven aan Rotterdammers die geen (nieuwe) fiets kunnen betalen. Ambassadrice Leontien van Moorsel presenteerde de opgepimpte fietsen voor het Depot van Museum Boijmans Van Beuningen, dertig dagen voor de start!
• Kijkcijfersucces De Oranjezomer werd uitgezonden vanuit het Nieuwe Luxor in Rotterdam. Alle ins- en outs van zowel de Olympische Spelen als de Tour de France Femmes werden gedeeld in het programma. Een mooi aanknopingspunt om lokale en entertainment media te attenderen op de Grand Départ in Rotterdam.

Het Wielerfeest

• We attendeerden een brede groep media op het culturele stadsprogramma, vol wielren-gerelateerde activiteiten en vrouwelijke artiesten, vijftig dagen voor de Grand Départ.
• De dag na de afloop van de Tour voor de mannen, drie weken voor de Tour de France Femmes, pakten wij aan om de toertochten op de agenda te zetten. In het kader van de aanhoudende Tourkoorts schreven wij de lokale media van alle doorkomstgemeenten van de Nederlandse etappes uit de Tour aan, waaronder Ridderkerk, Schiedam en Albrandswaard.
• We nodigden pers uit voor het Wielerfeest. Het feest werd opgepakt in de media, o.a. door RTL Nieuws, Hart van Nederland, AD en lokale media als de Havenloods.

Dat de Tour de France Femmes in Rotterdam heeft bijgedragen aan maatschappelijke doelen, wordt duidelijk met deze prachtige cijfers:

• 154 Rotterdamse vrouwen leerden fietsen onder begeleiding van Leontien van Moorsel en Khaddouj Erahoutan.
• 14.000 mensen bezochten het Wielerfeest.
• Ruim 3.500 Rotterdammers namen deel aan zes wijkfeesten.
• 8.500 jongeren deden de afgelopen maanden mee aan het meerjarige scholenprogramma.
• 3.500 sportievelingen deden mee aan de toertochten.
• De fietsinzamelingsacties in o.a. Rotterdam, Den Haag en Westland leverden maar liefst ruim 1.500 gedoneerde fietsen op.
• Het aantal publicaties, bereik en advertentiewaarde voor het maatschappelijk programma in print en online: 489, 13.8M en € 557K.