Nederland hartveiliger maken met BuurtAED’s

De Hartstichting zet zich al jaren in om van Nederland een ‘6-minutenzone’ te maken: een landelijk dekkend netwerk van burgerhulpverleners en AED’s die binnen zes minuten kunnen worden ingezet bij een hartstilstand. Het is belangrijk hier blijvend aandacht voor te vragen om voldoende aantallen burgerhulpverleners en AED’s beschikbaar te houden. In woonwijken zijn nog niet voldoende AED’s beschikbaar en dus startte de Hartstichting een nieuwe BuurtAED-campagne, waarmee bewoners worden gemobiliseerd om samen een crowdfundingsactie voor een AED te starten en hun wijk hartveiliger te maken. En dat kan tegen een aantrekkelijke prijs, dankzij de bijdrage van Philips en Univé Buurtfonds.

Aan Bijl PR de taak om de campagne breed onder de aandacht te brengen en Nederlanders te activeren. Een strategische PR-aanpak was cruciaal om bewustwording te creëren, media-aandacht te genereren en concrete acties in buurten op gang te brengen.

Bijl PR zette een gerichte mediastrategie in om de BuurtAED-campagne breed onder de aandacht te brengen en Nederlanders te activeren. Dit begon met een prikkelend onderzoek over AED-bereikbaarheid, verspreid via één landelijk en twaalf regionale persberichten maar ook via een persoonlijke mediabenadering in samenwerking met het Pers team van de Hartstichting. Vervolgens werden doorlopende PR-momenten gecreëerd rond startende en geslaagde BuurtAED-acties en de plaatsing van nieuwe AED’s. Met persoonlijke verhalen en een gerichte media-aanpak – via zowel landelijke platforms als regionale en lokale media – werd niet alleen bewustwording gecreëerd, maar ook directe actie gestimuleerd.

De PR-aanpak zorgde niet alleen voor media-aandacht, maar ook voor activatie: bewoners kwamen daadwerkelijk in actie om samen een AED aan te schaffen. Met tastbare resultaten:

• Binnen de campagneperiode (twee maanden) zijn er meer dan duizend (1.036) acties gestart. 266 daarvan afgerond.
• Miljoenen Nederlanders (171 miljoen) werden bereikt via landelijke en regionale media.
• Grote nieuwsplatforms, zoals NOS, RTL Nieuws, Radio 1 Journaal, Goedemorgen Nederland en het AD (inclusief regionale edities), besteedden aandacht aan de campagne.
• Regionale media (o.a. Noordhollands Dagblad en Omroep Zeeland) zorgden ervoor dat het onderwerp dichtbij kwam voor inwoners, waardoor de kans op actie vergroot werd.