De Nationale Suiker Challenge

We kozen voor een gefaseerde aanpak om voorafgaand aan, tijdens en na de campagneweek actief aandacht te genereren voor de Nationale Suiker Challenge.  

Fase 1: voor de challenge 

Voor de zevende editie van de Nationale Suiker Challenge hebben we naar een opvallende nieuwsinsteek gezocht. Daarom hebben we voorafgaand aan de week onderzoek uitgevoerd naar het gebruik van pakjes en zakjes in Nederlandse huishoudens, evenals naar de kennis van Nederlanders over hun suikerinname.   

De resultaten vormden de basis voor de insteek van het landelijke persbericht: Nederlanders consumeren twee keer zoveel toegevoegde suiker dan ze zelf denken.   

• We pitchten de onderzoeksresultaten actief bij een select aantal landelijke media. 

•  Ook splitsten we de onderzoeksresultaten op provinciaal niveau uit om regionale media actief te benaderen.  

• We hebben grote successen behaald, al voordat de challenge startte. Met tientallen publicaties op vrijdag 7 juni werd de Nationale Suiker Challenge onder de aandacht gebracht.  

• We waren het nieuws van de dag bij onder anderen de NOS, RTL Nieuws en Trouw.   

• De Nationale Suiker Challenge werd genoemd bij Editie NL, Hart van Nederland en Nieuwsuur.   

• Regionale titels, zoals het AD Regio Utrecht en de Gelderlander, wijdden een artikel aan de challenge.   

• Ook lifestylemedia, zoals LINDA. en Libelle, grepen de kans om de challenge onder de aandacht te brengen.  

Fase 2: tijdens de challenge 

Tijdens de challenge bleven we aandacht genereren. Daarvoor:   

• Ontwikkelden we een PR-toolkit met kant-en-klare artikelen die we pitchten bij lifestyle media. Dit leidde tot een publicatie in Libelle.   

• Pitchten we persoonlijk richting verschillende media, dit leverde onder andere op:  de AD Quiz en hacks om minder suiker te eten van Metro.   

• Adviseerden we het Diabetes Fonds om de opvallende onderzoeksresultaten ook te delen op hun eigen social media kanalen, om het verhaal compleet te maken.  

Initiatieven, zoals de gratis priklocatie georganiseerd door RTV Rijnmond, brachten Nederlanders samen tijdens de Nationale Suiker Challenge.   

 Fase 3: na de challenge 

Om de week zonder toegevoegde suikers spectaculair af te sluiten: 

• Creëerden we een AI-beeld dat de besparing van maar liefst 10 miljoen suikerklontjes door de deelnemers visualiseerde. Deze persfoto werd gedeeld op Marketingtribune.