Bijl, partners in public relations

Stoppen met roken? Vanaf 1 januari 2011 vallen de kosten voor hulp om te stoppen in het basispakket van de zorgverzekering. STIVORO en KWF Kankerbestrijding starten een tv-campagne om de Nederlandse roker hiervan bewust te maken. Centraal staat een website waar duidelijk wordt gemaakt welke hulpmiddelen voor vergoeding in aanmerking komen. Animatiefilmpjes geven uitleg over die hulpmiddelen; nicotinepleisters kent iedereen, maar wat een stopcoach precies doet, vraagt om uitleg. De vraag aan Bijl is om met free publicity de aandacht te vestigen op de stopvergoeding.

De Oplossing

Bijl zet aan het begin van de campagne een social media news release in. Voordeel is dat we zo naast het standaard persbericht ook de animatiefilmpjes, de tv-commercial en het beeldmateriaal op één plek kunnen aanbieden aan media, bloggers en publiek. Tijdens en na de campagne, die anderhalve maand duurt, brengen we een nieuwsupdate uit.

Het Resultaat

In de media verschenen zo’n 285 artikelen (off- en online) met een pr-waarde van € 1.561.309,04. Ook STIVORO kan resultaten meten: in twee maanden hebben ruim 132.500 mensen op de site gezocht naar informatie en ondersteuning bij het stoppen met roken. Maar liefst 2.012 rokers hebben zich aangemeld voor telefonische coaching, normaal gesproken zijn dat er ongeveer 150.

•    STIVORO wil free publicity rond de vergoeding voor hulp bij stoppen met roken
•    Bijl kiest voor een social media news release
•    Resultaat is een pr-waarde van € 1.561.309