Bijl, partners in public relations

Bloemenbureau Holland en reclamebureau Hendrikus bedenken de Bloemenbus. Idee: De week voorafgaand aan Moederdag rijdt de Bloemenbus het hele land door om moeders te verrassen met een bloemetje. Op een speciale Facebook-pagina kunnen dochters en zoons hun moeder opgegeven voor een mooi gratis Moederdagboeket. Bijl wordt gevraagd voor de online en offline pr, inclusief de totale tour door het land van deze Bloemenbus.

De Oplossing
Bijl tovert een gaaf oldtimer VW-busje om tot een flower power Bloemenbus. Aan boord: Bloemenman Matthijs en Bloemenvrouw Talitha. Uit de 1700 (!) inzendingen selecteert het speciale Bijlteam in Rotterdam dagelijks 35 inzenders en stuurt de Bloemenman langs bij hun moeders. Via GPS zorgt het Bijlteam dat iedereen op de Facebook-pagina kan zien waar de Bloemenbus zich bevindt. Zo zijn last minute verzoekjes nog mogelijk. De Bloemenvrouw zorgt met haar iPad voor actuele berichten, foto’s en video’s van de belevenissen op de Facebookpagina. Moeders zijn ontroerd en heel erg verrast, en dat is allemaal te volgen. Bijl benadert de pers met hun speciale verhalen. Met succes: elke dag hebben de Bloemenman en de Bloemenvrouw meerdere verslaggevers, fotografen en/of cameraploegen aan boord om deze verhalen te coveren.

Het Resultaat
In de anderhalve week dat deze actie loopt, worden 1700 moeders aangemeld op de speciale Facebook-pagina. Sommige inzendingen krijgen meer dan 250 likes. De Bloemenman rijdt het hele land door en bezorgt 210 Moederdagboeketten. In een week tijd heeft Bloemenbureau Holland er bijna 800 vrienden bij op de eigen Facebook-pagina en 600 extra volgers van het Twitteraccount. De gescoorde free publicity vertegenwoordigt een pr-waarde van € 1.413.696. Niet slecht in maar anderhalve week tijd.