De afgelopen week hebben we een mooi project afgerond met onze klant De Hypotheker.
Door de discussies over de toekomst van de hypotheekrenteaftrek, de koopsubsidiepot en de NHG-verhoging zijn het roerige tijden in de woningmarkt. Een peiling onder 250 hypotheekadviseurs van De Hypotheker liet zien dat maar liefst 93% van hun bezoekers onzeker zijn over deze onderwerpen. Daar moest de hypotheekverstrekker iets mee; ze organiseerde van 12-29 april het zogeheten ‘Nationaal Debat Wonen'.
Een belangrijk onderdeel hiervan was een nationale enquête om de mening van Nederlandse (aspirant) huizenbezitters over de hot topics op de woningmarkt te peilen. In één week tijd vulden ruim 12.000 mensen deze enquête in via www.hypotheker.nl. Bijl adviseerde over de opzet van het onderzoek en organiseerde samen met public affairs bureau Van Oort en Van Oort op 26 april een persconferentie in Nieuwspoort. Hier werden de onderzoeksresultaten door Bas Millenaar (directeur van De Hypotheker) overhandigd aan VVD-Kamerlid Frans Weekers. Door een proactieve persbenadering van Bijl kwamen deze uitkomsten volop in het nieuws, onder meer op/in: RTL Nieuws, RTL7, BNR, De Volkskrant, het Algemeen Dagblad, Trouw, Het Financieele Dagblad, Metro, Telegraaf.nl en tal van regionale dagbladen en websites.
Op dezelfde avond dat de onderzoeksresultaten bekend werden gemaakt, gaf De Hypotheker het startschot voor een serie Twitterdebatten. Op vier achtereenvolgende avonden tussen 19.00 uur en 20.00 uur gingen huiseigenaren (in spé) op Twitter in discussie met politici. Bijl adviseerde samen met haar social media tak Coopr over de opzet van de Twitterdebatten. Daarbij werden social media trainingen gegeven en was Coopr gedurende de vier Twitteravonden op het hoofdkantoor van De Hypotheker aanwezig voor begeleiding. Levendige discussies op Twitter tussen politici en huizenbezitters waren het resultaat. Voor media als het Tijdschrift voor Marketing en Nu.nl bleven de Twitterdebatten ook niet opgemerkt en zij publiceerden erover.
Met het afsluiten van de Twitterdebatten is het ‘Nationaal Debat Wonen' donderdag jl. afgesloten. Al met al is het een succesvolle actie gebleken waarbij De Hypotheker de consument volop de kans heeft gegeven zijn of haar stem te laten horen m.b.t. de hot topics op de woningmarkt. Doordat de Nederlandse media veel aandacht schonk aan het initiatief, heeft het -naast de deelnemers van het onderzoek en de Twitterdebatten- een heel groot deel van Nederland bereikt.
Fotobijschrift: directeur van De Hypotheker Bas Millenaar (links) overhandigt VVD-Tweede Kamerlid Frans Weekers de resultaten van het onderzoek naar actuele kwesties die spelen op de woningmarkt.
