Soms zie je als pr-professional een pr-actie om van te watertanden.
Zo ook de wedstrijd ‘Best Job in the World' georganiseerd door het toerismebureau van Queensland in Australië. In januari van dit jaar startte zij een internationale pr-actie om de eilanden van de Greet Barrier Reef onder de aandacht te brengen.
Hoe? Door op zoek te gaan naar iemand die 6 maanden lang wil passen op het bounty eiland Hamilton Island. De job start 1 juli 2009 en het enige wat er van de opzichter verwacht wordt, is dat hij/zij vanuit een villa een oogje in het zeil houdt. Verder zal 'the chosen one' schildpadden voeren, walvissen spotten en af en toe iemand van de vaste wal oppikken. Maar er moet ook gewerkt worden aan public relations. Zo moet er een weblog bijgehouden worden en moeten er interviews worden gegeven om de eilanden te promoten. Tegenprestatie: 150.000 Australische dollars (+/- 60.000 euro).
Geslaagd
Een waanzinnig goed geslaagde actie is het vandaag, de dag dat de winnaar bekend is gemaakt, reeds gebleken. Over heel de wereld stuurden 35.000 geïnteresseerden een video in om zichzelf kandidaat te stellen voor de functie. In Nederland alleen al zijn talloze publicaties geweest, vooral doordat de Nederlandse (Amsterdamse!) Magali het heeft geschopt tot de laatste 16. Volgens de woordvoerder van het toerismebureau is de publiciteitswaarde wereldwijd nu al goed voor tientallen miljoenen dollars. Daarmee zijn de investeringen dubbel en dwars (in het kwadraat) terugverdiend. De 34-jarige Ben S. uit Engeland heeft vandaag de dag van zijn leven, hij is als winnaar uit de bus gekomen en mag zich de komende weken voorbereiden op zijn baan als toezichter!
Succesfactoren
Wat maakt deze actie tot zo'n succes? Volgens mij spelen de volgende facturen een rol:
- Allereerst het idee en het lef om zo'n tot de verbeelding sprekende baan aan te bieden. En dan ook nog voor 6 maanden en tegen een geweldig salaris. Hiermee krijg je naast de media ook het publiek mee!
- Het doel en de actie passen bij elkaar. De hele actie staat in het teken van deze prachtige eilanden en de massale inzendingen ondersteunen de aantrekkelijkheid ervan.
- Het betrekken van je doelgroep/het publiek. Mensen konden zich kwalificeren door een video in te sturen. Door het laatste te doen, zorg je meteen voor beeldmateriaal voor persdoeleinden.
- De creatie van verschillende persmomenten: de start, het inzenden, de eerste selectie, het verkennen van de eilanden, de finale, de start van de job en als laatste het verslag van het verblijf
- De goede organisatie van de actie. Het ludieke idee is met alles eromheen goed uitgedacht en vormgegeven. Een absolute voorwaarde voor het slagen.
