Iedere Rotterdamse hondenbezitter moet hondenbelasting betalen. En bijna niemand staat dan te juichen. 5.000 Rotterdammers betalen dan ook geen hondenbelasting en de gemeente loopt daarom jaarlijks tienduizenden euro’s mis. Elk jaar gaan controleurs langs de huizen om te controleren op hondenbezit en zo nodig mensen een boete uit te schrijven. Dit jaar wilden ze het eens anders aanpakken. De gemeente vroeg aan Bijl of wij de hondenbelasting eens op een andere manier onder de aandacht konden brengen zodat wanbetalers spontaan aangifte doen van hun hond.
Bijl bedenkt een ‘fluistercampagne’ en fluistert de boodschap ‘betaal hondenbelasting!’ digitaal met virale filmpjes, via radiospots, fysiek op de hondenuitlaatplaatsen, met persberichten en via een weblog: pasopvoorpakman.nl, rond. In de hoofdrol: ‘Pakman’ – een man in bijtbestendig pak die de Rotterdamse regio waarschuwt voor controleurs en hoge boetes. Pakman past helemaal bij de ‘stevige hand’ die de gemeente hanteert: betaal je niet, dan word je gepakt! Maar met een knipoog. Pakman wordt niet alleen regionaal gevreesd, maar krijgt ook landelijke bekendheid. En het resultaat: ruim 600 spontane honden-aangiftes en een enorme positieve uitstraling op de gemeente Rotterdam en haar belastingbeleid.
