Nominatie Sabre Award voor campagne ‘Betaal op Tijd’ Intrum Justitia
Door Ruud Bijl op 20-04-2010, 15:42
De door Bijl ontwikkelde campagne ‘Betaal op Tijd’ voor Intrum Justitia is genomineerd voor een Sabre Award. Deze Europese Sabre Awards (Superior Achievement in Branding and Reputation) worden uitgereikt door de Holmes Group, de organisatie die jaarlijks een toonaangevend rapport over de internationale PR-sector publiceert. De prijsuitreiking vindt plaats op 26 mei in Londen. In totaal kwamen er meer dan 2.000 inzendingen binnen uit 28 EMEA-landen (Europa, het Midden Oosten en Afrika).
Kamervragen, toezeggingen van een minister en actie in het Europees parlement. Klinkende resultaten van de campagne ‘Betaal binnen 30 dagen’ van Intrum Justitia, marktleider op het gebied van credit management.
Aanleiding voor de campagne was de constatering van Intrum Justitia dat de betalingstermijnen door de kredietcrisis verder opliepen. Bijl kwam vervolgens met het idee dat versneld betalen, met name door de overheid, een stimulans voor de economie zou kunnen zijn.
Opzienbarende conclusies
Onderzoek onder 20.000 ondernemers en een grondige analyse van de beschikbare data leverden opzienbarende conclusies op: als de overheid voortaan binnen 30 dagen betaalt, verbetert dat de kaspositie van het bedrijfsleven met 1,5 miljard euro. Wanneer ook bedrijven en burgers op tijd betalen, betekent dat zelfs een injectie van 15 miljard euro. Ondernemingen worden hierdoor minder afhankelijk van banken en krijgen meer ruimte voor investeringen.
Boel wakker schudden
Een sterke boodschap die weinig nodig heeft om uit te groeien tot een doeltreffende campagne. Een persbericht over de lancering van de campagne en de aansprekende resultaten van het onderzoek waren voldoende om de boel wakker te schudden. Vervolgens was het zaak de aandacht op de campagne vast te houden. We kozen er voor om de boodschap ‘Betaal op tijd’ te blijven herhalen in interviews, op de website van Intrum Justitia, met aanvullend onderzoek, in een nieuwsbrief voor klanten, enzovoort.
Politieke agenda
De media pakten het nieuws gretig op, Den Haag zette het op de politieke agenda. Op provinciaal en landelijk niveau werd actie ondernomen om het betaalgedrag te verbeteren. Inmiddels hebben verschillende gemeenten en provincies hun betaalgedrag verbeterd. Zo betaalden gemeenten in 2009 hun rekeningen gemiddeld na 50 dagen, terwijl dat in 2008 pas na 93 dagen was.
Pijlen op Europa
Met onder andere opinieartikelen in het Financieel Dagblad richt Intrum Justitia nu haar pijlen op het Europees betaalgedrag. Inmiddels is de campagne ook in Europa op de kaart gezet: de Europese Commissie ontwikkelde een wetsvoorstel dat een rentetarief van 5 procent voorschrijft wanneer niet binnen 30 dagen wordt betaald. Wordt vervolgd dus. Misschien ook wel met het winnen van een Sabre Award op 26 mei in London.
