Adformatie heeft eind 2008 onderzoek gedaan naar de ontwikkelingen in de communicatiemarkt. Aan een steekproef onder 405 opdrachtgevers en 426 communicatiebureaus werden vragen voorgelegd over relaties, marktoptiek, marktontwikkeling en communicatiemiddelen. Belangrijkste conclusie uit het onderzoek: bureaus moeten meer op de kosten moeten letten. Opdrachtgevers gaan ook steeds meer communicatietaken in eigen huis (of helemaal niet) uitvoeren. En dat is beide te danken aan het feit dat veel bedrijven weer op de kleintjes moeten gaan letten. Ook moeten bureaus meer geïntegreerd denken en zich meer focussen op strategisch advies en wordt creativiteit heel belangrijk. Hoewel de uitkomst van het onderzoek gezien de economische situatie niet echt verrassend is, blijft het rapport interessante stuff.
